Vodafone replica preços das concorrentes no segmento discount

1 jul 2005 10:50

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Com uma estratégia ligeiramente distinta, a Vodafone entrou também no segmento das operações de baixo custo com um novo produto que se materializa em dois planos tarifários que replicam as ofertas das suas concorrentes em termos de preços.

Depois da TMN e da Optimus, é a vez da Vodafone entrar no segmento discount com o lançamento de dois novos planos tarifários iguais para todas as redes e válido para todas horas.

Sem diferenças significativas face à proposta dos concorrentes, a Vodafone demarca-se apenas porque decidiu não avançar com uma marca específica para promover esta oferta e opta por apresentá-la como um novo produto a que chamou Vodafone Directo. Este concretiza-se em dois planos de chamadas que reúnem o melhor de dois mundos e replicam as propostas das concorrentes.

O primeiro cobra 11,99 cêntimos de euros pelas chamadas de voz e 5,99 cêntimos pelas mensagens de texto, tal como propõe a oferta da rede4, lançada esta semana pela Sonaecom. As semelhanças com esta oferta estendem-se ainda à obrigatoriedade de consumo mensal que em ambos os casos é de 15 euros.

A segunda proposta da Vodafone para o segmento propõe uma tarifa de 15,99 cêntimos para a voz e 7,99 cêntimos para os SMS, oferta semelhante à da TMN através da Uzo, que também não obriga a carregamentos mensais mínimos.

Tal com as concorrentes, a proposta da Vodafone para este segmento baseia-se na simplicidade e na remoção de todos os factores sensíveis ao custo final dos produtos para o utilizador. Por isso a Internet volta a assumir lugar de destaque e é o local por excelência para o utilizador recolher informação sobre a sua conta móvel, ou mesmo fazer a encomenda dos cartões, operação que pode também fazer via telefone.

Os utilizadores que pretendam aderir à nova oferta podem fazer o seu pré-registo no site da operadora a partir de hoje (embora não seja para já perceptível qualquer promoção à oferta) e até ao próximo dia 15 de Julho.

Depois desta data a operadora arranca com uma campanha de divulgação da nova oferta para a qual tem objectivos "ambiciosos", garantiu Mário Vaz, director da Unidade de Negócios de Particulares da Vodafone, em declarações ao Público, comentando a nova oferta.

"O lançamento destes novos tarifários não é uma reacção aos concorrentes, é um contra-ataque. E é a concretização da nossa estratégia, sermos os mais competitivos do mercado. Na prática, o que os nossos concorrentes lançaram foi um novo tarifário", acrescentou.

Recorde-se que a Vodafone foi a primeira das três operadoras móveis a criar uma marca dirigida a um segmento específico do mercado, a Yorn que se dirige ao segmento jovem. Contudo, o brand nunca se autonomizou da marca principal e os seus produtos sempre foram vendidos nas lojas Vodafone.