A próxima vez que abrir o Twitter e vir na parte superior uma mensagem de uma empresa ou marca portuguesa, que pode até nem seguir, então possivelmente a Live Content esteve envolvida nesse processo. A empresa conseguiu garantir a exploração exclusiva da plataforma de anúncios do Twitter em Portugal.



O Twitter Ads só está a funcionar desde segunda-feira, 8 de setembro, mas a portuguesa Live Content já conseguiu angariar dois contratos. Não foram revelados nomes sobre quais as marcas que em breve vão tirar partido da nova ferramenta publicitária, mas o diretor executivo da empresa, Domingos Guimarães, revelou ao TeK que existem mais "nomes grandes" interessados.



No primeiro ano o objetivo da Live Content passa por conseguir trazer as grandes empresas para a plataforma, uma estratégia que terá repercussões ao nível do número de utilizadores no mercado nacional. “Acredito que o Twitter em Portugal vai crescer, sobretudo através de novas parcerias”, explicou o CEO.



Foi o próprio Twitter quem veio ter com a Live Content, entidade especializada na gestão e monitorização de atividades nas redes sociais, para que fizesse o controlo da plataforma de anúncios. Boas referências internacionais e o facto de a empresa lisboeta conhecer bem a plataforma foram fatores críticos para assegurar o contrato. “Nós somos o Twitter em Portugal”, sentenciou o porta-voz.



As empresas interessadas em publicitar no Twitter vão podê-lo fazer em dois moldes: através de um sistema de leilões, como já é habitual na área da publicidade, ou comprando a promoted trend, a mensagem que vai aparecer no topo da timeline de uma grande parte dos utilizadores. A promoted trend tem um custo de 4.000 euros, mas Domingos Guimarães não conseguiu definir qual o alcance que este investimento garante.



O que o executivo da Live Content fez foi explicar que as marcas podem usufruir de diferentes serviços – um dos exemplos dados é o de uma empresa que pode criar uma mensagem que tem como objetivo único aumentar o número de downloads da sua aplicação móvel.



Para a maior parte das organizações seria interessante saber quantos utilizadores tem o Twitter em Portugal, e ativos de preferência, mas estes são números que não são revelados. Domingos Guimarães explica que o Twitter faz auditorias independentes aos diferentes mercados e que Portugal vai receber uma nos próximos tempos.



No entanto o CEO garantiu que o número de utilizadores do Twitter no mercado nacional já é suficiente para ter um impacto direto nas campanhas que são feitas na plataforma.



Em estilo comercial Domingos Guimarães acabou por dizer que este é um bom momento para investir em anúncios no Twitter, visto que o mercado ainda não está a ser muito explorado. Noutras ocasiões poderá vir a ser mais concorrido.



A Live Content tem o objetivo de a médio prazo tornar a plataforma de anúncios do Twitter acessível a todo o tipo de empresas e marcas num modelo self service, tendo também um foco apontado aos negócios locais.



Sobre o facto de 10% dos utilizadores ativos do Twitter serem máquinas – um valor significativo e que pode assustar potenciais investidores -, Domingos Guimarães disse não ter conhecimento dos valores, mas sabe que as capacidades de segmentação de audiências da rede social conseguem ultrapassar este tipo de problemas.



Isto porque, como diz o líder da Live Content, o “Twitter preocupa-se com a qualidade do serviço”, um mantra que a empresa portuguesa também quer garantir aos clientes nacionais que recorrerem às suas ferramentas.

Rui da Rocha Ferreira


Escrito ao abrigo do novo Acordo Ortográfico