A Localytics traz algumas luzes sobre o assunto ao fazer as contas à chamada “taxa de retenção de aplicações” por diferentes períodos de tempo, para a primeira metade de 2017.

Partindo da análise das 37.000 apps móveis e web que integra na sua base de dados, usadas em 2,7 mil milhões de dispositivos, a consultora concluiu que a taxa de retenção média é de 37% um mês após a instalação. O valor cai para os 27% no segundo mês e decresce para os 22% no terceiro.

Em consequência, tal quer dizer que em 63% dos casos a app é desinstalada passados 30 dias do download e em  78% não dura 90 dias.

Também é feita uma análise semanal, mostrando que no primeiro dia após descarregarem uma aplicação, 30,7% dos utilizadores voltam a abrir a app, mas o valor baixa drasticamente à medida que os dias passam. No segundo dia apenas 22,8% o fazem e duas semanas após o download já só 11,7% usa a app.

A Localytics faz outras contas, como o número de vezes que uma app é aberta durante a semana, que são 6,93 vezes, ou o tempo que gastam em média nessas sessões: 4,58 minutos.