Investimento em marketing da Sony regista níveis recorde com promoção de produtos de alta definição

28 mar 2006 07:57

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A unidade norte-americana da Sony vai fazer crescer os gastos em marketing para níveis recorde este ano de modo a incentivar as vendas na "electrónica de alta definição", nomeadamente televisões, câmaras de filmar e, claro, os novos leitores de DVD.

O investimento da Sony em marketing deverá aumentar durante este ano, nos Estados Unidos, para um nível recorde, com a promoção dos novos produtos de electrónica de alta definição,
nomeadamente os leitores de DVD com tecnologia Blu Ray.

A Sony Electronics reserva normalmente cerca de 100 milhões de dólares para publicidade, embora tenha quase duplicado esse valor durante o ano passado, com a promoção dos seus mais recentes televisores de ecrã plano, leitores de música digital e outros dispositivos, de acordo com os relatórios de contas.

Mesmo assim, responsáveis da gigante da electrónica asseguram que os valores reservados à promoção de produtos será em 2006 várias centenas de milhões de dólares superior ao que tem sido verificado. "Este será o ano do mass messaging", garantiu Michael Fasulo, director de marketing na Sony Electronics, numa entrevista à Reuters, o que justifica o crescimento do orçamento para publicidade com os aumentos de dois dígitos, em percentagem, que
se têm verificado na electrónica de alta definição.

"Estamos a fazer um investimento enorme. O maior de sempre", garantiu Michael Fasulo, acrescentando que a campanha promocional abrangerá desde comerciais para TV, ao patrocínio de corridas automóveis ou merchandising relacionado com filmes. "Falamos a sério e agressivamente quando dizemos que
este será o ano da Sony e do HD", acrescenta o responsável.

Setenta e cinco por cento do investimento em marketing estará reservado aos televisores de alta definição, câmaras digitais - de filmar e fotográficas – e à nova geração de leitores de DVD, com tecnologia Blu ray e respectivos produtos relacionados. "Os primeiros leitores Blu ray surgirão no Verão, assim como os PCs Blu ray e outros media, e a PlayStation 3 no Outono. Temos
por isso um forte plano de marketing em redor do Blu ray, independentemente da HD, mas a ligação é sem dúvida a alta definição", explicou Michael Fasulo.