A Portugal Telecom (PT) apresentou esta semana uma queixa contra a Zon Multimédia, junto do Instituto Civil de Autodisciplina da Publicidade (ICAP), por causa da campanha que a empresa liderada por Rodrigo Costa lançou para a promoção da Zon Fibra.

A PT invoca que a Zon utiliza de forma ilegítima a palavra fibra, considerando que o naming não corresponde à tecnologia disponibilizada junto ao cliente, noticia o Jornal de Negócios. O mesmo meio contactou a operadora, que não quis comentar a situação.

As queixas apresentadas no ICAP, entidade de auto-regulação constituída por representante dos anunciantes, da confederação dos meios e de agências de publicidade, são analisadas pelo JEP - Júri de Ética Publicitária.

As decisões do JEP têm carácter vinculativo, embora qualquer das partes envolvidas possa posteriormente recorrer aos tribunais comuns.