UE: Google entrega propostas para corrigir falhas que valeram multa de 2,95 mil milhões de euros

A Google diz que está pronta para implementar medidas que vão corrigir as falhas que motivaram a multa milionária aplicada pela Comissão Europeia em setembro: 2,95 mil milhões de euros. Será que chegam para evitar a venda de parte do negócio?

A Alphabet, dona da Google, apresentou uma proposta à Comissão Europeia para tentar reverter a multa milionária à qual foi condenada em setembro e evitar a venda de partes do negócio de publicidade.

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A empresa mostra-se disponível para melhorar e aumentar a interoperabilidade de várias ferramentas, de forma a dar opções mais flexíveis aos editores e anunciantes que as usam. Quer ainda passar a oferecer aos editores a possibilidade de fixarem preços mínimos distintos para diferentes licitações, quando utilizam o Google Ads.

A gigante da internet assegura que a proposta prevê as alterações necessárias para facilitar a utilização da sua tecnologia de publicidade online por editores e anunciantes. “A nossa proposta responde plenamente à decisão da CE, sem uma divisão disruptiva que prejudicaria os milhares de editores e anunciantes europeus que utilizam as ferramentas da Google para expandir os seus negócios”, refere uma publicação no blog.

Em setembro, as autoridades europeias da concorrência anunciaram uma multa de 2,95 mil milhões de dólares à Google por práticas anticoncorrenciais no mercado da publicidade online.

A tecnológica tinha até novembro para apresentar propostas de medidas que pudessem corrigir a situação. Em alternativa, a UE sugeriu a venda de parte do negócio, uma proposta idêntica à da justiça americana, num processo que corre do outro lado do Atlântico.

Dos dois lados do oceano, a Google enfrenta pressão para vender a AdX e em ambos os casos está a tentar contornar essa solução com medidas mais suaves. As propostas apresentadas no processo americano, também não são muito diferentes daquelas que a gigante de internet apresentou às autoridades europeias. A AdX é uma plataforma de transações para o mercado de publicidade digital onde os editores vendem o seu espaço publicitário e os anunciantes o compram, através de leilões em tempo real.

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