O GroupM e a Nova SBE acabam de assinar um protocolo para a criação de uma formação de executivos na área de Inteligência Artificial for Marketing. Está previsto que o novo curso comece a funcionar no próximo ano.

A formação pretende aumentar o domínio da utilização da IA entre os executivos do marketing e da comunicação, que “serão, sem qualquer dúvida, um dos setores mais impactados pelo uso recorrente de inteligência artificial”, refere Francisco Teixeira, CEO do GroupM, citado em comunicado.

O anúncio sobre o novo curso aconteceu durante o evento “Marketing e Comunicação na era da Inteligência Artificial”, que também foi palco da apresentação dos resultados de um estudo sobre a perceção que os portugueses têm da IA.

96% dos portugueses sabem o que é a Inteligência Artificial e 70% já a usam no dia-a-dia
96% dos portugueses sabem o que é a Inteligência Artificial e 70% já a usam no dia-a-dia
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Entre vários aspetos, a análise destaca que 96% dos portugueses sabem o que é a inteligência artificial e 70% utilizam a tecnologia no seu dia-a-dia.

Um melhor e mais rápido acesso à informação, a poupança de tempo e a melhoria de áreas-chave da sociedade como a saúde ou a segurança são apontados como as vantagens principais da IA.

Há também uma perceção generalizada de que a inteligência artificial irá funcionar como um alicerce para o desenvolvimento de vários setores , como o da saúde, do ambiente e da defesa.

Apesar de 81% dos indivíduos que participaram no estudo acreditarem que a Inteligência Artificial será uma coisa boa para a sociedade, a tecnologia ainda é vista como uma ameaça por cerca de um terço. A manipulação de informação (83%), a invasão de privacidade através do uso de dados pessoais (81%), ou a pirataria informática (79%) são apontados como os principais riscos.