O banco Santander lançou uma nova campanha de marketing em que o seu protagonista chama-se Manel. É uma personagem que representa o homem comum português, com a particularidade de ter sido gerada por inteligência artificial.

Para criar a personagem foi utilizado o software de IA Stable Diffusion e teve como objetivo de criar o homem típico português, tendo como base um conjunto de fotografias de 277 pessoas, com idades compreendidas entre os 18 e 75 anos. Segundo o banco, foi construído com base em dados e números retirados de estatísticas oficiais sobre o homem português comum.

A campanha procura aproveitar as tendências que a inteligência artificial generativa, como o ChatGPT. No entanto, o banco procura mostrar que, apesar de ter criado o seu protagonista Manel através de IA, a sua mensagem vai no sentido contrário, o salientar que a personagem não é real e por isso, o Santander não é para o mesmo, mas sim para as pessoas reais.

Veja o vídeo da campanha:

“Quisemos mostrar que o mais importante são as pessoas, e para isso desafiamos a média e a sua ditadura de probabilidades”, refere Ricardo Jorge, Administrador Executivo do Santander. A campanha conta a participação de “pessoas reais”, como a atleta olímpica em lançamento de disco, Irina Rodrigues, que está a terminar o mestrado em medicina com apoio de uma bolsa do banco; a fundadora da startup AgroGrIN, Débora Campos, financiada por um prémio Santander X; e Joana Bernardo, recrutada para o banco através de um projeto de integração profissional em parceria com a Associação Salvador.

A campanha foi criada pela Wunderman Thompson e produzida pela Garage, vai começar no próximo dia 21 de abril, nos diversos canais de comunicação social, redes sociais e outdoors, assim como nos seus canais próprios.