O cenário para a Black Friday deste ano revela um panorama de compras menos ponderado entre os consumidores portugueses. No total, as previsões apontam para gastos entre 120 a 130 milhões de euros na semana que inclui o dia 24 de novembro.

No mais recente estudo anual da blackfriday.pt, startup internacional dedicada às promoções da Black Friday e da Cyber Monday em Portugal, a maioria dos inquiridos (72%) planeia gastar, em média, 290 euros durante a Black Friday, ou seja, uma subida de 11%, face a 2022.

Para 30% dos potenciais compradores, o valor de compras estará abaixo do valor médio apurado e terá um teto máximo de 100 euros. Pode ser mais, no entanto, uma vez que 24% dos possíveis compradores referem que pretendem gastar entre 101 a 300 euros. Já 11% ainda não têm certeza sobre o valor que vão gastar, um valor mais baixo quando comparado com os 27% do ano anterior.

Sessenta e três por cento dos inquiridos estão ansiosos para aproveitar as promoções da Black Friday, mantendo assim o valor em linha com o ano anterior e admitem que vão esperar pela data para aproveitar as promoções. Apesar de um terço dos consumidores iniciar as pesquisas por ofertas um mês antes do evento, é na semana antes (29%) ou no próprio dia do evento (21%) que metade dos portugueses planeia fazer as suas compras.

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O reletório revela ainda uma mudança nas preferências de compra, com 42% dos inquiridos a colocar a moda, incluindo vestuário, calçado e acessórios, no topo das suas listas de intenções de compra. Os eletrodomésticos (29%) e os livros (27%) também estão no top três. Surpreendentemente, a tecnologia aparece em quarto lugar e sexto lugar. Além disso, este ano, os produtos alimentares (15%) voltaram a estar em destaque no topo das escolhas.

Embora a Black Friday não seja exclusivamente voltada para o online, mais de metade dos consumidores portugueses planeia fazer compras, em Portugal, tanto online como offline (54%) durante o evento. Em contrapartida, 25% prefere comprar online, enquanto 16% optam por lojas físicas.

Apesar das opiniões contraditórias relativamente à Black Friday e à Cyber Monday, 71% dos inquiridos têm uma opinião positiva, o que representa um aumento de 9% em comparação com 2022. A principal razão, indicada por 64% dos consumidores, deve-se ao facto de considerarem que a Black Friday lhes permite poupar dinheiro.

O email continua a ser o canal mais importante para 38% dos consumidores, seguindo-se as redes sociais, principalmente o Facebook (37%), que ainda é uma importante fonte de informação e o Instagram (31%).

A pesquisa também revela que 52% das compras online durante a Black Friday serão feitas por mulheres, e a maioria dos compradores está localizada na região norte do país (35%).

O estudo da Blackfriday.pt com a GFK foi conduzido entre 20 de setembro e 4 de outubro e envolveu 502 participantes representativos de diferentes faixas etárias, com idades entre 18 e 74 anos.