Meta redesenha Facebook e "abre" o algoritmo do Instagram para conquistar os mais jovens

Numa ofensiva para atrair os jovens, o Facebook ganha um visual focado no "Local" e em vídeo, enquanto o Instagram lança uma nova ferramenta que deixa o utilizador mandar no algoritmo.

A Meta iniciou esta semana uma das suas mais agressivas manobras de renovação dos últimos anos, implementando mudanças profundas tanto no Facebook como no Instagram com um alvo muito bem definido: a Geração Z.

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A empresa de Mark Zuckerberg parece determinada a provar que as suas plataformas podem ser, simultaneamente, úteis para a vida real e transparentes na forma como sugerem conteúdos, sem que isso prejudique o seu modelo de negócio, melhorando ao mesmo tempo a imagem que tem.

No caso do Facebook, a estratégia passa por uma reformulação visual e funcional que aproxima a rede social da experiência do Instagram e do TikTok. A nova atualização traz para o centro da navegação aquilo que os dados mostram ser o mais relevante para os jovens adultos, o Marketplace, que ganha agora um lugar de destaque na barra inferior, e uma nova aba "Local".

Novidades Facebook

Esta secção agrupa conteúdos de grupos locais, eventos e vendas na vizinhança, tentando tornar a aplicação indispensável para a vida "offline" da comunidade. Além disso, o feed foi redesenhado para privilegiar o vídeo em ecrã inteiro e uma visualização de fotografias mais imersiva, introduzindo funcionalidades familiares como o "duplo toque" para gostar, numa clara tentativa de uniformizar a linguagem visual entre as aplicações da empresa.

Paralelamente, o Instagram ataca uma das maiores críticas dos utilizadores modernos, a falta de controlo sobre o que veem. A plataforma anunciou a funcionalidade "Your Algorithm" (O Teu Algoritmo), uma ferramenta que utiliza Inteligência Artificial para descodificar e mostrar ao utilizador quais os temas que a aplicação "acha" que ele gosta.

Instagram Algoritmo

Mais do que apenas ver, os utilizadores poderão agora editar ativamente esta lista, dizendo ao sistema para mostrar "mais" ou "menos" de determinados tópicos nos Reels, e até partilhar o seu perfil de interesses nas Stories.

Esta funcionalidade, que começa a ser testada nos Estados Unidos e ainda sem data prevista para chegar a Portugal, representa um passo inédito de transparência, talvez fruto da pressão das exigências de novos regulamentos como os que foram impostos pela Comissão Europeia.

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