Netflix perderia 57% dos subscritores caso adicionasse anúncios na plataforma

Estudo conclui que, caso a empresa baixasse as mensalidades para compensar, a perda continuaria a ser significativa, com 42% a assumir que abandonaria a plataforma.

A Audience Project publicou um estudo sobre o consumo de entretenimento audiovisual no qual conclui que o Netflix perderia cerca de 57% de subscritores, caso decidisse adicionar anúncios à sua plataforma de streaming. Se as mensalidades fossem reduzidas, a empresa continuaria a perder assinantes, mas, nestas condições, apenas 42% abandonaria a plataforma.

O estudo, feito com recurso a uma amostra de cidadãos britânicos, adianta também que os serviços alternativos que exibem anúncios, têm registado um declínio nas audiências.

A TV é o dispositivo através do qual os britânicos mais assistem a conteúdos por streaming, mas apesar do crescimento exponencial do formato, os canais tradicionais continuam a ser mais populares junto dos jovens com idades compreendidas entre os 15 e os 25, ainda que ligeiramente. Segundo a Audience Project, 63% deste segmento etário diz consumir conteúdos via streaming, ao passo que 65% assume ver televisão.

O computador é o segundo dispositivo mais usado neste contexto, seguindo-se o smartphone e o tablet. Este padrão é igual nos EUA.

O Netflix é líder no mercado do streaming e a estratégia de crescimento da plataforma parece estar a dar frutos, pelo que a possibilidade de trazer anúncios para o serviço não deverá ser considerada. Quando a questão é sobre que plataforma é usada para assistir a conteúdos por streaming, 70% responde Netflix. A marca também lidera nos restantes mercados inquiridos: Alemanha, Dinamarca, Suécia, Noruega e Estados Unidos.

Apesar de este estudo não abranger o mercado nacional, o número de subscritores de serviços de streaming aumentou exponencialmente em Portugal, ao longo dos últimos meses. Entre fevereiro e abril, mais de 800 mil pessoas juntaram-se a plataformas como a HBO e o Netflix. O Barómetro de Telecomunicações da Marktest indica que já há mais de dois milhões de portugueses a subscreverem plataformas de conteúdos de entretenimento em streaming.