Os jovens com idades entre os 15 os 24 anos passam, em média, 141 minutos por dia em redes sociais, o equivalente a 2h21 minutos todos os dias. O Instagram é agora a rede social mais popular nesta faixa etária enquanto o Facebook, que em termos globais continua a liderar em popularidade no país, cai para terceiro (89,4%), no ranking dos serviços mais usados neste universo, depois do Instagram (94,1%) e do WhatsApp.“Nesta faixa etária, o Instagram quase quadruplicou face a 2013 e o WhatsApp duplicou o seu valor relativamente a 2016”, detalha a Marktest numa nota sobre o estudo Os Portugueses e as Redes Sociais, onde foram apurados os números.

Marktest - Os portugueses e as redes sociais 2022
Marktest - Os portugueses e as redes sociais 2022 créditos: Marktest

A pesquisa também mostra que numa faixa etária superior, entre os 25 e os 34 anos, o tempo despendido diariamente nas redes sociais é ainda maior - 163 minutos por dia - e que, a partir dos 34 anos, estes hábitos perdem expressão. Os utilizadores destas plataformas com mais de 35 anos usam-nas, em média, 80 minutos por dia, ou 1h20.

A pesquisa revela ainda que, olhando para os últimos cinco anos, o tempo médio gasto pelos portugueses em redes sociais aumentou cerca de 25 minutos, já na comparação com o ano anterior os números são idênticos, apontando para uma média de 111 minutos diários, perto de duas horas.

Por grupos sociais, os menos abastados (classes média baixa e baixa) são os que dedicam mais tempo a este tipo de conteúdos, 141 minutos por dia. Isso é quase o dobro do tempo gasto nestes serviços por um utilizador das classes sociais mais elevadas e quase mais uma hora diária, que o tempo gasto pelo português médio (91 minutos).

Em termos globais, o Facebook continua a ser a rede dominante quer em notoriedade, quer em penetração, que atinge os 94,4% entre os utilizadores de redes sociais. Seguem-se, por esta ordem, o WhatsApp, o Instagram, o Messenger e o YouTube.

No que se refere à notoriedade, o Facebook é reconhecido de forma espontânea por 97,1% dos portugueses, liderando neste indicador, mas com o Instagram cada vez mais perto e já apenas a 9,2 pontos percentuais de distância. O Twitter também tem conseguido ganhar popularidade, já é a terceira rede social com maior notoriedade espontânea em Portugal. O TikTok é a quarta.

A Marktest realiza o estudo Os Portugueses e as Redes Sociais desde 2011. Esta última edição reflete o resultado de 800 entrevistas realizadas a utilizadores de redes sociais do continente, com idades entre os 15 e os 64 anos e entre os dias 11 e 22 de julho de 2022.