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O galardão é atribuído todos os anos pela Neural Correlate Society, uma associação sem fins lucrativos que "promove a investigação científica sobre os correspondentes neurais da perceção sensorial, consciência e experiência cognitiva".

Primeiro é apurada uma lista de 10 novas propostas suficientemente cérebro-desafiadoras, donde saem depois os três vencedores, escolhidos por um painel de peritos internacionais, explica-se a partir do site.

Este ano as escolhas recaíram, em primeiro lugar, sobre a proposta Dynamic Ebbinghaus, que brinca com a forma como o nosso cérebro avalia o tamanho de um objeto com base nos objetos que o cercam.

A segunda escolha está relacionada com uma imagem que muda de cor consoante os "tons" que a contornam. Na terceira proposta há estradas que mudam de forma consoante a sua localização. Para perceber, talvez seja mais fácil deixar que o seu cérebro seja enganado por si próprio.

Escrito ao abrigo do novo Acordo Ortográfico