No início de janeiro a Google deu início ao plano de acabar com os cookies de terceiros para os substituir por um conjunto de ferramentas que, embora continuassem a dar informações aos anunciantes, estaria a proteger a privacidade dos utilizadores. A mudança chegou a 1% dos utilizadores e previa-se um processo para os próximos meses, mas a gigante tecnológica decidiu adiar para 2025 o processo.

Numa nota no seu blog, a empresa diz que continua a trabalhar com a indústria de anúncios e com os reguladores, sobretudo o CMA do Reino Unido. O plano de eliminação mantém-se, mas refere que “reconhecemos que existem desafios decorrentes relacionados com o feedback divergente da indústria, reguladores e developers, e iremos continuar a trabalhar de forma próxima com todo o ecossistema”.

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Aponta ainda como crítico que a CMA tenha tempo suficiente para rever todas as provas, incluindo os resultados dos testes da indústria, que o regulador pediu aos participantes do mercado, até ao final de junho. Nesse sentido, a empresa diz que não vai conseguir acabar com os cookies durante a segunda metade do quarto trimestre. Assumindo que consegue um acordo entre todas as partes, a execução do plano está agora prevista para o início de 2025.

A nova ferramenta para substituir os cookies chama-se Tracking Protection, que limita a capacidade dos websites que o utilizador visita de usarem cookies que rastreiam os seus movimentos online. Para garantir que a experiência online não é prejudicada pela mudança, o utilizador pode reverter a nova proteção contra cookies de terceiros. Para que os sites continuem a funcionar normalmente com esta função ativada precisam fazer algumas modificações, que podem ainda não estar afinadas.

A Google dá esta opção aos utilizadores que será exibida quando o browser detetar problemas na navegação. Para reativar temporariamente os cookies de terceiros, basta carregar no ícone com um olho que aparecerá na barra de menu do browser (na parte de cima do ecrã, à direita) e desativar o Tracking Protection.