Depois de vários adiamentos, a Google chegou à conclusão que “matar” os cookies de terceiros teria um grande impacto nas empresas de publicidade e nos publishers online.
A Google está finalmente a pôr no terreno o plano de acabar com os cookies de terceiros e substituí-los por um conjunto de ferramentas que vão continuar a dar informações aos anunciantes, mas protegendo mais a privacidade dos utilizadores. A mudança chega a todos nos próximos meses.
A "guerra" aos cookies continua e a partir de janeiro a Google vai começar os testes de proteção para limitar o rastreamento entre websites e restrição do acesso a cookies de terceiros.
A descontinuação do uso de cookies de terceiros no Chrome está prevista para o segundo trimestre de 2024 e, até lá, a Google vai tomar várias medidas de preparação.
Segundo a Google, as soluções de segmentação baseadas em interesses com sinais mostraram-se “promissoras face aos cookies de terceiros”. No entanto, a tecnológica realça que os resultados “não devem ser considerados como um indicador inequívoco do desempenho" e que podem mudar à medida que são feita
A proposta já está sob escrutínio da Comissão Europeia. Deutsche Telekom, Vodafone, Orange e Telefónica querem formar uma joint-venture e tomar as rédeas da publicidade direcionada que chega aos utilizadores móveis, com um sistema mais claro de consentimento.
A empresa está a estudar novas formas de viabilizar a segmentação de anúncios. A publicidade é uma das maiores fontes de rendimento das gigantes tecnológicas.
A Google quer substituir os cookies por outro tipo de ferramentas, mas a ideia não tem sido bem acolhida pelos anunciantes, que temem ficar sem meios eficientes para conhecer os consumidores. O regulador britânico assegura que os compromissos assumidos pela empresa, que terão efeitos a nível global,
Tendo em conta o feedback recebido em testes, a Google decidiu substituir a controversa tecnologia FLoC por uma nova proposta chamada Topics, que determina um conjunto de tópicos específicos que correspondem aos interesses do utilizador, baseados no seu histórico de navegação ao longo da semana.
A decisão surge após a autoridade britânica da concorrência ter lançado uma consulta ao projeto do Privacy Sandbox em junho deste ano para verificar se a proposta teria consequências negativas para a concorrência no mercado da publicidade digital.
Depois de ter adiado o fim definitivo dos cookies no seu browser para 2023, a Google volta a fazer mudanças à timeline de implementação dos seus planos.
A Google quer declarar o fim dos cookies no Chrome através do Privacy Sandbox. A empresa já está a testar a controversa tecnologia FLoC, que substituirá os cookies de terceiros. Se utiliza frequentemente o browser da Google e não deseja fazer parte deste processo o melhor é mesmo verificar as defini
Mesmo com a Google a prometer o fim dos cookies no seu browser para 2023, o Privacy Sandbox tem vindo a levantar polémica e há quem afirme que a alternativa da Google, a tecnologia FLoC (Federated Learning of Cohorts) acaba por ser tão intrusiva quanto os cookies de terceiros.
